Landing page é uma página de conversão, na qual seu principal objetivo é levar o consumidor a uma ação. Preencher formulário e vender produtos, por exemplo, são algumas das principais metas das empresas que utilizam desse artifício.
Em uma estratégia de inbound marketing, a landing page assume papel fundamental. Afinal, ela é grande responsável por gerar leads e também convertê-los em clientes.
Por outro lado, essas páginas de destino também podem ser acessadas por pessoas que não estão familiarizadas com sua marca. Basta saber como posicioná-las em suas campanhas de links patrocinados ou SEO.
Neste artigo passaremos tudo sobre esse assunto, desde sua definição até como fazer uma landing page. Leia ele até o final, não perca nenhuma informação e comece hoje mesmo a gerar mais conversões para seu negócio.
O que é landing page para o Google?
Como dissemos, as landing pages são instrumentos fundamentais em etapas de uma estratégia de inbound marketing. Nesse sentido, boa parte das vezes, elas são acessadas por pessoas que já acompanham sua marca na internet. Ou seja, através do seu blog, newsletter ou vídeos no youtube, por exemplo.
Por outro lado, isso não exclui a possibilidade do primeiro contato do visitante com sua empresa ser por meio dela. Afinal, o Google, sendo o maior buscador online, oferece muitas oportunidades para que isso aconteça. Duas delas são: investindo em Google Ads ou em SEO.
Os robôs de busca leem a landing page assim como qualquer outra página online. Por isso separamos alguns fatores que podem ajudar no ranqueamento dela, tanto nos resultados orgânicos quanto pagos. Confira e alcance muito mais pessoas!
Palavras-chave
Sem dúvidas, essa é o principal fator de ranqueamento. Caso você não otimize sua página para uma palavra-chave, o buscador não vai saber do que ela se trata. Se o objetivo da landing page é vender um curso de marketing digital, você deve otimizá-la para esse assunto.
Para tanto, utilize heading tags, alt tags nas imagens e insira a palavra ao longo do texto. Enfim, desenvolva conteúdo para que os mecanismos entendam que você quer ranquear para determinado termo de busca.
Código e tempo de carregamento
Os robôs de busca não conseguem ler códigos flash, priorize o HTML5 para não ter nenhuma complicação. Além disso outro fator importante para ranquear e melhorar a experiência do usuário é o tempo de carregamento.
Páginas lentas, bem como altas taxas de rejeição, não ficam entre as primeiras posições do Google. Diante disso, saiba que armazenar o cache, comprimir imagens e códigos, são dicas para tornar a página mais rápida.
Meta tags
Meta descrições e títulos não interferem diretamente no posicionamento da sua página. Por outro lado, já foi provado que bons Snippets geram muito mais cliques. Sendo assim, capriche nos seus títulos e descrições para aumentar seu CTR e, enfim, melhorar seu ranqueamento.
Tempo no ar
Geralmente as pessoas pensam em landing pages como páginas temporárias para vender determinado produto ou serviço. Só que o Google leva tempo até indexar seu conteúdo. Nesse sentido, sempre que fizer sentido ou não tratar-se de uma oferta sazonal, mantenha sua página no ar.
Versão Mobile
As pessoas passam muito tempo no celular, portanto não esqueça de criar também uma versão mobile. Isso porque, principalmente após a iniciativa “mobile first”, do Google, sites que não se adequaram aos dispositivos móveis perderam autoridade em relação a seus concorrentes.
Como converter mais em sua landing page?
Mais importante do que aumentar o alcance, é cumprir o objetivo da landing page – gerar leads ou vendas. Existe uma série de práticas para melhorar a experiência do usuário em sua página. Separamos abaixo algumas dicas para você seguir para fazer com que mais pessoas convertam em seu site.
- Capriche no título. Esse pode ser o primeiro contato do consumidor com sua oferta;
- Destaque o seu produto. Listas de benefícios são fáceis de ler e atraem todos que visitam sua página.
- Mantenha a identidade visual da sua marca. Além de criar um design agradável é importante que ele mantenha a mesma linha de comunicação da sua empresa.
- Crie CTAs. Botões chamando para ação aumentarão suas conversões, teste posições e cores para entender qual a preferência do público.
Essas são alguns conceitos básicos que, quando colocados em prática, podem ser o ponto de virada da sua landing page. Além disso, quando o visitante realiza alguma ação, a taxa de rejeição da sua página diminui. Consequentemente, o Google a entende como mais relevante ao público.
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