Google Ads: O que é, como funciona, quanto custa e qual sua importância

Google Ads: O que é, como funciona, quanto custa e qual sua importância

Quem está ingressando no mercado de marketing digital deve saber que, entre tantas ferramentas disponíveis para ajudar a se posicionar na internet, existem algumas indispensáveis para qualquer estratégia. Entre elas, o Google Ads – uma plataforma de anúncios do próprio Google para ajudar empresas de todos os tamanhos a se posicionarem na internet. 

Ciente disso, a Camelo Digital, agência de marketing digital especializada no assunto, separou um material completo para você saber o que é, como funciona, quanto custa e se realmente vale a pena investir em campanhas do Google Ads

Neste artigo você vai ver os principais conceitos que qualquer anunciante deve saber para colher os melhores resultados. Além disso, mostraremos como esse serviço de publicidade do Google vem ajudando empresas de todos os tamanhos a alavancar suas vendas na internet. 

Se você. assim como qualquer outro empreendedor precisa de resultados para ontem, está perdendo tempo se ainda não sabe como anunciar no Google Ads. Afinal, utilizar essa ferramenta poderá aumentar sua visibilidade exponencialmente em pouco tempo. 

Confira.

O que é o Google Ads?

Google Ads é uma ferramenta de pesquisa paga fornecida pelo maior mecanismo de busca da internet. 

Para contextualizar, essas plataformas de publicidade não são exclusivas do Google. No mercado, apesar do Google Ads ser o mais popular e relevante, o Bing, por exemplo, também possui sua própria rede para anunciantes. 

Enfim, o ambiente online oferece muitas possibilidades dos empresários investirem em links patrocinados. No entanto, como o foco deste artigo está apenas na rede de publicidade do Google, procuraremos esclarecer como ela funciona. 

Muitos usuários, inclusive profissionais que não estão tão familiarizados com a publicidade online, podem ter passado por vários anúncios sem ao menos notá-los. 

Ao fazer uma pesquisa no Google, os primeiros resultados costumam ser links patrocinados, apesar dessa condição de anunciante passar despercebido por muitos. 

Ao fazer qualquer pesquisa, você pode perceber que os primeiros links correspondem a anúncios pagos. Já o resto faz parte dos resultados orgânicos disponibilizados pelo buscador. 

Na visão dos publicitários essa ideia do Google em fazer com que o anúncio não pareça um anúncio é ótima. Os links patrocinados ficam mais nativos, portanto, por passar despercebido, a experiência do usuário é mantida. 

Então se formos dar uma definição ao Google Ads. Essa seria: um serviço de publicidade online desenvolvido pelo Google para conectar empresas a consumidores de maneira simples e precisa. 

Entretanto, se você quer mais vendas para seu negócio, apenas saber sua definição não basta. A partir de agora, então, separamos tudo o que você precisa saber para entender o mecanismo de funcionamento dessa ferramenta. 

Tipos de anúncio do Google Ads

Desde o surgimento do Google Ads (chamado inicialmente de Adwords), essa plataforma cresceu continuamente. Com empresas cada vez mais interessadas em atender seu consumidor digital, a ferramenta do Google também se move para promover mais experiência para ambos. 

Veja alguns tipos de anúncios, básicos, porém fundamentais para qualquer um que deseja comprar publicidade online. 

1 –  Anúncios de busca

A publicidade nos resultados de busca é o formato mais comum de presenciarmos. Afinal, quando um usuário pesquisa algo no Google, são listados alguns anúncios chamados de search ads. 

Para distinguir o anúncios do Google Ads dos resultados orgânicos, você deve identificar se os primeiros links da página estarão marcados como “anúncio”. Se estiverem, eles corresponderão aos links patrocinados pagos por anunciantes do Google Ads. 

Todos os resultados abaixo, portanto, serão resultados orgânicos classificados de acordo com a relevâncias SEO. 

O Google considera muitos fatores antes de decidir qual anúncio será exibido primeiro. Veja alguns deles:

  • Segmentação – Anúncios serão exibidos de acordo com as regiões geográficas escolhidas;
  • Palavra-chave – Antes de anunciar é preciso escolher em quais palavras-chave (termos de busca) seu anúncio será veiculado;
  • Relevância do anúncio – O tema dos anúncios devem estar de acordo com as palavras-chave escolhidas;
  • Landing Page – Relevância da página de destino do anúncio para o usuário;
  • Taxa de conversão – Quanto mais pessoas realizarem ações específicas na página de destino, mais relevante o anúncio passa a ser;
  • Lances – Aqueles que escolher um CPC (custo por clique) maior em relação ao concorrente, adquire mais vantagem competitiva; 
  • IQ (Índice de Qualidade): o índice de qualidade depende de todos os outros fatores mencionados acima. 

Resumidamente, todas as características do anúncio exigem máxima atenção, visto que tudo está inter-relacionado.

2 – Anúncios Display

Você já reparou que enquanto lê uma postagem ou visualiza um vídeo em algum site, encontra anúncios em vários lugares da página? Estes são anúncios display

Entretanto, nesse caso a publicidade não é veiculada necessariamente para o usuário que está pesquisando sobre determinado assunto naquele momento. 

A oferta é baseada em vários fatores, um dos mais comuns, por exemplo, diz respeito aos interesses do público. Assim, toda vez que um site cadastrado como rede de publicidade do Google, veicula mídias display toda vez que o target da propaganda acessá-lo. 

Abaixo estão os critérios de segmentação que o Google fornece aos anunciantes em Display Ads. 

  • Palavras-chave – os anúncios são exibidos com base nas palavras-chave escolhidas. Por exemplo: se a palavra-chave do anúncio for “Emagrecimento”, o Google escolheria sites desse nicho.
  • Canais – A segmentação por canais permite que você escolha onde seu anúncio será exibido. Na própria plataforma basta adicionar os sites em que deseja exibir os anúncios, em vez de palavras-chave. 
  • Remarketing – É uma ferramenta que ajuda você a se reconectar com os visitantes do seu site. Com isso, você pode atingir pessoas que já tiveram contato com você, mas não converteram.
  • Tópico – A fim de categorizar os sites de diferentes nichos, o Google Ads criou tópicos específicos. Para o anunciante isso é vantajoso porque poderão selecionar vários sites que tratam sobre o assunto. Por exemplo, os sites relacionados a viagens serão listados no tópico “viagens”.

3 – Google Shopping

Para empreendedores que possuem lojas virtuais, esse tipo de campanha faria mais sentido. Esse tipo de anúncio aumenta o tráfego do seu site e ajuda a gerar leads de qualidade, além de aumentar suas vendas.

Confira alguns requisitos para poder anunciar através do Google Shopping:

  1. Configure uma conta no Google Merchant Center (é uma plataforma que auxilia varejistas a enviar todas as suas listagens de produtos em um formato específico).
  2. Configure uma conta no Google AdWords e vincule-as.
  3. Envie dados atualizados do produto a cada 30 dias para o Google Merchant Center.

Como as duas ferramentas estão vinculadas (Google Ads e Merchant Center), os anúncios coletam todos os detalhes do produto do Google Merchant Center que correspondem à consulta de pesquisa e exibem anúncios relevantes para o usuário.

4 – Anúncios em vídeo

Esse tipo de anúncio permite que as empresas exibam publicidade em vídeo no YouTube e em outras Redes de Display do Google.

Os três principais benefícios da exibição de anúncios em vídeo são:

  • Melhor segmentação – este tipo de anúncio tem segmentação demográfica, local, interesse, palavra-chave e dispositivo, o que ajuda a alcançar o público-alvo certo no YouTube e na Rede de Display do Google.
  • Mais alcance – desde janeiro de 2017, o YouTube é o terceiro site mais visitado com 30 milhões de visitantes todos os dias. Além disso, anúncios em vídeo também estão disponíveis na Rede de Display do Google. Isso significa que você tem acesso a um público mais amplo.
  • Mensurável – diferentemente das mídias tradicionais (TV, rádio, OOH, etc), os anúncios do YouTube permitem que você saiba todas as métricas necessárias, como visualizações, taxa de visualizações, cliques, alcance, frequência, engajamento, desempenho etc. Isso ajuda a avaliar o sucesso dos anúncios em vídeo.

O que você deve saber antes de anunciar no Google Ads

Mesmo aprendendo toda a teoria, ainda há muita coisa para praticar a fim de atingir melhores resultados no Google Ads. Afinal, em um mercado cheio de empresas que querem veicular seus anúncios, sempre há espaço para melhoria. 

Isto é, assim como você deseja anunciar no Google, seus concorrentes também estão fazendo o mesmo caminho. Ciente disso separamos alguns conceitos básicos que você precisa aprender sobre essa ferramenta antes de criar suas campanhas. 

Primeiro é preciso saber que quanto mais você paga por clique, maior a probabilidade dos seus links serem exibidos. 

Por outro lado, o pagamento por clique, por si só, não define o ranqueamento dos anúncios. Para determinar sua posição os mecanismos de busca também definem uma classificação para cada link patrocinado – o Ad Rank. 

Veja detalhadamente como os lances e o Ad Rank influencia em sua performance. 

Ad Rank

Ad Rank é uma métrica usada pelo Google para determinar a ordem em que os anúncios são exibidos nos resultados de busca. 

O valor do seu, portanto, é apenas um dos cinco fatores que determinam o cálculo da classificação do anúncio. 

Outros incluem:

  • O IQ (índice de qualidade) dos anúncios: Relevância dos links e das páginas de destino para as quais os usuários são levados; 
  • Contexto de pesquisa: Segmentações de horário, local e público do seu anúncio e também dos concorrentes; 
  • Extensões e formatos de anúncio: Informações adicionais que você pode acrescentar em seu link. Entre elas: número de telefone ou mais links para outras páginas do seu site.

Lances

Ao anunciar seu site você paga o Google Ads toda vez que seu anúncio é clicado. O preço que você deseja pagar por cada clique é chamado de custo por clique (CPC).

Você pode escolher um valor máximo de lance, bem como a opção automática do Google. Nesses casos, a ferramenta escolherá um valor dentro do seu orçamento para trazer um maior número de cliques.

Na plataforma, além do CPC, também há outra opção menos comum chamada custo por impressão (CPM). Nela você paga o Google a cada 1.000 vezes que seu anúncio é exibido no SERP. O usuário, portanto, não precisa clicar.

Por meio do Ad Rank e dos lances, o Google Ads compara seu anúncio com o de seus concorrentes para exibir apenas os links patrocinados mais relevantes para o usuário. Toda vez que um consumidor faz uma busca no Google essa conta é refeita, portanto a ferramenta pode sempre apresentar novos resultados. 

Por que anunciar no Google Ads?

Hoje, há série de plataformas de links patrocinados para você escolher. Você tem a plataforma de anúncios do Facebook e Instagram, Taboola e muitos outros. Além disso, o Google Ads não é a única plataforma de anúncios para mecanismos de pesquisa. 

No entanto, apesar de toda a concorrência, a ferramenta do Google ainda é uma das melhores maneiras de atingir seu público-alvo.

Afinal, como anunciante do Google você tem a possibilidade de capitalizar seu negócio em um mercado enorme. São inúmeras pesquisas diárias nesse buscador para que os usuários encontrem e interajam com sua marca. 

Essas são algumas vantagens em utilizar o Google como espaço para veiculação da sua publicidade.

  1. Alto alcance promovido pelas inúmeras pesquisas no Google;
  2. Recursos que permitem segmentar sua mensagem;
  3. Controle total sobre valor gasto e andamento das campanhas;
  4. Métricas para entender e otimizar resultados;
  5. Resultados podem ser alcançados no curto prazo;
  6. Fortalecimento de marca;
  7. Aumento do faturamento da empresa. 

Quer contar com uma ajuda profissional para criar campanhas no Google Ads? Você precisa conhecer, então, a Camelo Digital!

Nós somos uma agência de marketing digital em São Paulo especializada em marketing digital. Nossa equipe é formada por profissionais experientes prontos para ajudar sua empresa a atingir os objetivos do seu negócio. 

Em nosso serviço de Google Ads, criamos anúncios que convertem e os veiculamos de acordo com seu orçamento. 

Estamos prontos para ouvir suas necessidades e expectativas com essa estratégia que vem aumentando o faturamento de empresas de todos os tamanhos. Entre em contato conosco e solicite um orçamento. 

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Seu comentário:

Seu nome: