Rebranding: Qual o momento certo para se atualizar?

Rebranding: Qual o momento certo para se atualizar?

Muito embora existam vários artigos na internet que mostrem o quanto é fácil construir uma marca para a sua empresa, a verdade é que isso irá exigir de você um grau de compromisso maior do que o esperado. Se unirmos isso ao desafio de criar uma marca que envolva tudo o que representa os clientes, aí as coisas o cenário mais parece impossível.

É muito difícil, para as empresas, conseguir construir uma marca de uma única vez. Isso acaba fazendo com que muitas pessoas deixem de lado o seu sonho e, para quem está há mais tempo no mercado, a necessidade de reformulação de marca também aparece.

Por isso, conheça mais sobre o rebranding e como ele pode te ajudar a alavancar a marca.

O que é rebranding?

Rebranding é o ato de trazer uma nova significação para a imagem da sua empresa ou marca. O seu principal objetivo está diretamente ligado com o desejo de modificar a percepção do público em relação ao que é oferecido para ele. Essas ações podem acabar envolvendo mudanças de nome, logotipo, identidade visual e outros itens importantes.

Alguns dos passos que precisam ser analisados antes de uma mudança significativa envolve:

  • observar a sua marca atual e a maneira como ela se alinha dentro dos objetivos traçados pela empresa;
  • determinar se a imagem e a mensagem são eficazes para o público-alvo ao qual se direciona;
  • avaliar os esforços atuais de branding para encontrar os pontos fortes e fracos da sua marca para mudá-los, se for necessário;
  • criar uma nova marca e imagem que reflitam diretamente a sua missão. Além disso, mostrem como sua empresa lida diante das necessidades estabelecidas pelo mercado moderno.

Mesmo que você acredite que se encaixa em todas as características de reformulação de marca, é necessário respeitar bem fundo e avaliar a sua situação atual. Muitas empresas de médio e pequeno porte ainda não trabalharam o suficiente para erguer o seu nome no mercado. Por isso, uma análise completa do quadro se faz mais do que necessária.

5 momentos em que o rebranding é o melhor caminho 

Agora, você deve estar se perguntando quando é o momento certo para começar a pensar em rebranding. Sim, nós temos uma resposta para isso. Observe, abaixo, quais são os momentos mais adequados para trabalhar com uma marca novinha em folha.

Quando você quer mudar de público-alvo

Um dos momentos mais adequados para investir em uma nova imagem para a sua marca é quando você sente a necessidade de focar em outro público-alvo. Se a sua estratégia anterior era voltado para um grupo em específico, agora será necessário modificar as estratégias para conseguir migrar de um lado a outro com maior facilidade.

Isso é um pouco óbvio, visto que públicos diferentes exigem tratamentos bastante distintos. Então, comece a repensar sobre os novos objetivos da sua empresa e coloque no papel quais serão as novas estratégias utilizadas para que ela dê certo.

Quando você quer voltar ao mercado com uma “cara nova”

Um outro motivo pelo qual você deve investir no rebranding está, justamente, no desejo de criar um novo estilo. Se você é uma empresa que já está há alguns anos no mercado e quer se livrar de uma imagem antiga, então esse é o exato momento em que deve colocar as cartas na mesa.

É válido lembrar que, nem sempre, uma mudança extremamente radical pode ser a mais interessante a se aplicar. Por isso, consulte a sua equipe, verifique as novas estratégias e objetivos da empresa para, então, começar a se introduzir no mercado com um novo estilo.

Quando os objetivos iniciais já foram superados

Uma das primeiras dicas oferecidas para quem busca se fixar na estratégia de branding é, justamente, traçar objetivos. No entanto, quando os anos se passam e a sua empresa já cumprir todos eles, pode acabar caindo no esquecimento do público. Assim, será necessário encontrar uma nova abordagem.

Para que a sua marca não fique obsoleta, o mais adequado é investir no rebranding. Por meio dele, você conseguirá restruturar novos objetivos para a sua marca. Assim, ficará muito mais fácil dar aquela sensação de “frescor” ao retornar para o mercado.

Quando apenas o nome é reconhecido

Muitas marcas acabam sendo reconhecidas unicamente pelo nome que cresce no mercado, mas, nem sempre, o conteúdo tem tanta qualidade assim. Então, quando o tempo vai passando e os clientes acabam por descobrir essas características, é muito provável que acabem desistindo de comprar com a sua empresa.

Quando isso acontecer, o ideal é investir na estratégia de rebranding. Por meio dela, será muito mais fácil conseguir se recolocar no mercado, unindo a fama em volta do nome da marca com a qualidade que será oferecida pelos seus produtos.

Quando o mercado evoluir rapidamente

Esse fato que não está sob o nosso controle e deve ser levado em consideração por todos que possuem uma marca no mercado. Nos últimos 10 anos, as necessidades apresentadas pelos compradores eram totalmente diferentes das de agora. Se a sua empresa já possui uma certa experiência, então, talvez, esteja na hora de mudar.

Se você acha que a sua marca já não acompanha as novas tendências, o rebranding pode te ajudar. Com um estudo acerca do mercado, você conseguirá alcançar o que é desejado: o sucesso.

O que é preciso para ter sucesso em sua estratégia de rebranding?

A reformulação da sua marca poderá ser bem-sucedida se você conseguir acompanhar uma fórmula que tenha como resultado o sucesso. Por isso, algumas das etapas que não podem ser ignoradas no rebranding são:

  • desenvolver uma declaração de missão;
  • pesquisar sobre sua empresa e clientes para entender melhor sobre a sua missão no mercado;
  • criar planos de mudanças organizacionais que espelhem a sua nova missão;
  • gerenciar novos materiais de marketing, publicidade na mídia, logotipos, sites, entre outros;
  • testar tudo por várias vezes, reunindo informações e feedbacks.

Análise o ritmo da sua empresa. Você pode escolher lançar a estratégia de rebranding toda de uma vez ou aos poucos.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Seu comentário:

Seu nome: