Assessoria de Imprensa: O que é, como escolher e vantagens

Assessoria de Imprensa: O que é, como escolher e vantagens

Relacionar-se com a mídia é trabalhoso, porém fundamental para o posicionamento das marcas. Nesse sentido, corporações de todos os tamanhos contam com a assessoria de imprensa para desenvolver tais atividades. 

Algumas empresas, que possuem mais recursos financeiros, contratam funcionários responsáveis. Por outro lado, também é possível terceirizar, por meio de agências ou Freelancers da área. Afinal, qualquer opção é válida visto que esse serviço pode beneficiar sua imagem e reputação diante do público. 

Quer saber mais sobre o que é assessoria de imprensa, sua importância e como ela funciona na prática? Não deixe de acompanhar este artigo até o final, pois nele esclarecemos tudo sobre o assunto.

O que é Assessoria de Imprensa?

Fazer assessoria de imprensa significa construir relações com a mídia, a fim de aumentar a presença da sua marca. Para desenvolvê-la, portanto, você não precisa de uma equipe exclusiva para essa área. Apenas uma agência de assessoria de imprensa pode manter o contato necessário.

O assessor de imprensa será o responsável por conectar sua marca aos veículos de imprensa. Na prática, a fim de conquistar mídia e compartilhar suas mensagens, ele deverá fazer a divulgação proativa de press releases. Isto é, um resumo de notícias sobre sua empresa. 

Os press releases, por sua vez, não são simples artigos para blog, eles devem respeitar alguns critérios jornalísticos. Por isso, tendem a ser mais curtos e escritos com foco em um fato, ausentando, assim, a presença de qualquer opinião. 

Resumidamente, a assessoria de imprensa tem o papel de dar voz pública à sua organização. Com ela, você é capaz de gerir sua reputação por meio de mensagens oportunas que serão divulgadas pelos veículos interessados. Confira mais algumas vantagens desse trabalho a seguir. 

Como escolher uma assessoria de imprensa?

Gerar mídia por meio do contato com a imprensa é fundamental e pode ser uma estratégia utilizada por qualquer empresa. Dessa forma, a assessoria de imprensa é uma ferramenta de comunicação valiosa, visto que relacionamentos consistentes criados através de ações proativas podem transformar a percepção da sua marca. 

Entretanto, fica a dúvida: como escolher a melhor assessoria de imprensa para seu negócio?

Terceirizar a função, por exemplo, é um caminho. No mercado existem uma série de agências e profissionais autônomos disponíveis para você contratar. Com eles, você pode ter acesso a um trabalho especializado, porém de maneira flexível. Dessa forma, ideal para aqueles que não possuem grandes orçamentos de comunicação. 

Por outro lado, trazer essa tarefa para dentro da empresa também é uma possibilidade. Contratando um profissional de relações públicas, você pode se beneficiar pois estará trazendo, internamente, conhecimento na área. Além disso, terá alguém integralmente para uma maior quantidade de demandas.

De qualquer forma, não existe uma abordagem única correta. O que vai funcionar melhor dependerá das necessidades e circunstâncias dos negócios.

Benefícios da assessoria de imprensa para sua estratégia de marketing

Os press releases podem ser críticos para qualquer estratégia de comunicação. O texto publicado ajudam, por exemplo, a conscientizar o público sobre seu novo produto, serviço ou qualquer outra novidade que você tenha para compartilhar sobre sua marca. 

A assessoria de imprensa sempre foi uma maneira rápida e fácil de falar da sua marca para novos consumidores. E, à medida que o marketing digital foi surgindo, o trabalho de manter o contato com outras mídias também ganhou outro papel. 

Apesar de alguns profissionais esquecerem desse método tradicional de relacionamento, o mundo digital proporciona muitas possibilidades para a assessoria de imprensa. Veja como ela pode afetar seu plano de marketing. 

Aumenta o alcance

A assessoria de imprensa é uma maneira eficaz de, mesmo com recursos limitados, distribuir uma mensagem sobre sua marca ou produtos. Press releases permitem que você construa confiança e autoridade em diferentes canais. Isso porque estará estimulando jornalistas e meios de comunicação a cobrir sua história. Consequentemente dará aos seus clientes um novo motivo para visitar sua loja, entrar no site e descobrir mais sobre suas novidades.

Você também pode segmentar o público que será atingido. Serviços de assessoria de imprensa permitem traçar estratégias para alcançar públicos específicos. Esse tipo de trabalho maximiza seus esforços, te ajudando a entrar em contato com pessoas que têm mais facilidade a responder seus CTAs, comprar ou recomendar seus serviços. 

Aumenta a confiança

Bem como o alcance, você gera autoridade para sua marca diante do mercado, no qual ela está inserida. Quando seu press release resulta em cobertura por fontes confiáveis, sua mensagem será analisada com mais atenção pelos compradores. 

Os consumidores confiam em histórias escritas por uma fonte de confiança, e isso agrega mais valor aos seus negócios do que meios tradicionais de publicidade ou promoção. De acordo com a Nielsen, por exemplo, a mídia conquistada é a forma mais eficaz de influenciar pessoas em suas decisões. 

SEO e construção de links

SEO, dentro do marketing digital, é uma das estratégias mais comentadas, devido a sua importância no posicionamento online. E a assessoria de imprensa pode ajudar a dar um passo a mais na otimização do seu site. 

Enquanto você divulga seu press release, inclua alguns backlinks. Dessa forma, se você tem um bom texto em um site relevante, pode alcançar muitas pessoas e aumentar a autoridade do seu domínio. 

Ou seja, uma vez que uma fonte confiável fala sobre sua marca e, mais importante, linka para ela, o Google entende que seu site é uma boa referência. Diante disso, sua classificação nos resultados de pesquisa é diretamente afetada. 

Por meio de press releases, você pode criar uma estratégia de link building. Conectar seu texto com um estudo de caso, um vídeo explicativo sobre sua empresa ou até para um artigo do seu blog, por exemplo, além de explicar melhor um assunto específico, você estará fornecendo autoridade ao seu site.. 

Controle da mensagem

O último e um dos mais importantes benefícios é o controle da mensagem que será veiculada. A enviar um press release, você decide, por exemplo: o que será citado, quais as características em destaque, bem como o tamanho do conteúdo. 

Você pode, nesse sentido, escrever um texto sobre como seu produto impactará o seu consumidor. Nele, certifique-se fornecer informações valiosos Afinal, como você está controlando a mensagem, faça com que essa estratégia funcione para você!

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