Branding x marketing: de qual sua empresa precisa?

Branding x marketing: de qual sua empresa precisa?

Você consegue saber qual é a diferença entre branding e marketing caso alguém venha a te perguntar? Nesse caso, se a resposta for “não”, pode ficar tranquilo, porque você não está só. Embora ambos estejam conectados, há algumas pequenas diferenças que merecem ser observadas em cada um deles.

Estando a frente de uma empresa, é indispensável que entenda, de maneira detalhada, como a marca e o marketing funcionam. Assim, será possível utilizá-los em perfeita harmonia e com eficácia. Abaixo, você saberá diferenciar e escolher o mais adequado para a sua empresa.

O que é marketing?

Dentro deste contexto, onde branding e marketing disputam espaço, o marketing se refere à mensagem que a sua empresa usa para passar as mensagens desejadas. Ele pode mudar de modo constante, da mesma forma que é bastante comum vê-lo evoluir. Seu conceito estará diretamente voltado para os setores relacionados ao público-alvo.

Sua categoria se define com vastidão e amplitude. Pode se mostrar ao público como sincero, engraçado ou sério, dependendo da proposta de sua empresa. Pode unir textos, palavras-chave, fotos, tabelas, gráficos e vídeos. Além disso, pode funcionar tanto online quanto offline.

O que é branding?

De uma maneira bem geral, o branding é o que a sua empresa representa ou o que ela é, de fato. Para determinar o que a sua marca tem a capacidade de se tornar, você precisa fazer várias perguntas para conseguir compreender onde quer chegar e por que precisa seguir esse caminho com tanta dedicação.

Essas perguntas estão muito além da generalização apresentada por indústrias e serviços. Elas devem determinar quem você é enquanto empresa, ou melhor, quem você é enquanto marca. Algumas das perguntas que podem te ajudar são:

  • quais são seus principais valores fundamentais?
  • qual é a sua missão?
  • o que te inspirou a montar o seu negócio?
  • o que te torna único?
  • qual é a cultura da sua empresa?
  • qual o seu senso de estilo profissional?
  • o que você quer que as pessoas sintam quando lembram da sua empresa?
  • como você se comunica?

Quais as principais diferenças entre marketing e branding?

Agora que você já sabe o que cada um dos itens anteriores pode representar para a sua empresa, está na hora de compreender qual a real diferença entre marketing e branding.

Enquanto utilizamos o marketing para fazer uma promoção de nossos produtos ou serviços, a marca é utilizada para moldar a sua empresa de maneira ativa e mostrar ao mundo quem você realmente é. Por isso, é necessário que estratégias diferentes sejam utilizadas em ambos, mesmo que os dois temas acabem sendo englobados um no outro.

Alguns pontos que precisam receber a sua atenção:

  • o marketing atrai a atenção do cliente e a marca é uma forma de fazer com que ele permaneça interessado;
  • o marketing impulsiona as vendas e a marca impulsiona o reconhecimento e a lealdade;
  • o branding vem primeiro, o marketing vem depois;
  • as estratégias de marketing surgem e desaparecem, mas a marca fica para sempre;
  • o branding possui impacto na sua equipe e em seus clientes.

Atraindo a atenção do cliente

Independente de qual seja o setor no qual você investe, as chances são de que você continue sendo apenas mais uma opção dentre um mar de outras empresas. Se você quiser fazer ondas maiores e chamar a atenção dos clientes, o ideal é que invista bastante no marketing.

No entanto, quando você conseguir fazer com que o cliente tenha a sua atenção, o ideal é que tenha algo que o mantenha ali: o branding.

Impulsionando as vendas

No fundo, a maior das estratégias de marketing está relacionada à geração de resultados. Além disso, os resultados, em sua grande maioria, possuem uma relação bem próxima com as vendas que serão realizadas. Por isso, o SEO, marketing de conteúdo e publicidade são muito procurados.

Se você deseja que a sua empresa tenha sucesso, o ideal é que as vendas sejam, sim, impulsionadas. É uma ótima estratégia.

Colocando o branding em destaque

Em uma visão bastante geral sobre a sua marca e sobre a sua empresa, o mais adequado é que coloque o branding antes de tudo. Isso tem um bom motivo, é claro. Você não pode comercializar uma marca se ainda não a moldou da maneira que gostaria. Antes mesmo de pensar em implementar uma estratégia de divulgação, você precisa ter todos os outros elementos na palma das suas mãos.

Quem é você enquanto marca? O que deseja trazer de inovador para o mercado? Quais os valores que a sua empresa segue? Por fim, o mais importante: qual a maneira definitiva de se comunicar com o seu público-alvo?

Definindo a marca

As estratégias que são utilizadas para comercializar uma marca são, claramente, temporárias. Cada uma das táticas utilizadas pela equipe de marketing possuem começo, meio e fim. Isso se deve, principalmente, a estarmos na era da informação, onde toda novidade acaba caindo em um poço profundo de esquecimento com a mesma velocidade com a qual surgiu.

Por isso, o mais inteligente a se fazer é apostar na sua marca. Não importa onde você esteja dentro do seu negócio, será necessário trabalhar para definir o seu posicionamento enquanto empresa. Conforme o seu negócio cresce e evolui, será preciso que você também cresça e se desenvolva ao lado dela, para seguir uma linha de coerência.

Traduzindo: branding é para sempre.

Leve sua empresa para o próximo nível unindo marketing e branding

Mesmo que ambas as técnicas (marketing e branding) tenham finalidade diferentes, elas podem, sim, ser trabalhadas em conjunto. Dessa maneira, você pode atingir o próximo nível com a sua empresa, levando-a ao sucesso. É importante lembrar, somente, que a marca deve vir em primeiro lugar quando o assunto são as prioridades.

Defina quem você é, quais são os seus diferenciais no mercado, o que pode ser feito para modificar as “mesmice” e mostre que há valor na sua marca. Depois, quando tudo estiver estruturado, utilize das estratégias de marketing para começar a anunciar o seu produto. Quando marketing e branding se conversam, o resultado é um só: o sucesso.

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